对于品牌塑造的意义，Future　Brand亚太区董事总经理张宝凤小姐指出，只有能真正表现出其独特的品牌，才可在市场中占着优先及久远的领导地位。因此塑造与品牌有关的各类视觉元素非常重要，如企业形象、命名、商标以致整套的设计系统包括零售环境、产品形象与发展、包装、室内设计、制服以至书藉或刊物。

    就Future　Brand而言，品牌塑造的工作程序分四步：第一步，先了解客户包装设计存在的问题，让客户提供其公司目标顾客群及竞争对手等资料；第二步，针对这些问题从多角度思考设计方案，给出3-9个方案初稿再从中筛选更合适的初稿，这阶段主要是明确设计方向，向客户陈述设计方向后进一步调整初稿；第三步，了解真正的设计形象，有的客户喜欢事先看初稿的设计效果是否适合产品的品牌策略，一般通过虚拟产品上市来看效果，即是将产品置于超市货架上请一定量的消费者来看真实效果，整理调查资料和收集的意见后，据此再一次调整方案出终稿；第四步，根据终稿出彩色图稿，将客户已批准的稿件印制成真实产品给厂家看效果，厂家满意后再大量生产。

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