中国动画已经走过80余年了。早期的中国动画以万氏兄弟为代表，其标志性作品是1942年的《铁扇公主》。作为亚洲第一部动画长片，它曾影响了包括日本在内的亚洲动画的发展。

尽管此前万氏兄弟也曾受过美国动画片的影响，在新中国成立以后，中国动画片又受到苏联、东欧等国动画的影响。但是，到上世纪五十年代中期以后，随着《骄傲的将军》、《小蝌蚪找妈妈》、《猪八戒吃西瓜》、《神笔马良》等一系列影片的问世，中国动画已逐步形成自己鲜明独特的艺术风格和样式；而六十年代《牧笛》、《大闹天宫》及以后的《哪吒闹海》、《三个和尚》等影片，更把中国动画推到了一个新的高度。

然而，由于长期计划经济的运作模式，中国动画没能融入到国际的市场环境中。改革开放后，中国动画片曾在一系列的国际电影节上亮相，并受到广泛好评与关注；一些有眼光的片商和制片人，如德国的杜尼约克等，也开始购买中国动画片的海外发行权。在七十年代到八十年代，最早进入国际市场的中国电影便是动画片。英国BBC公司曾以当时中国电影的“天价”购买了《哪吒闹海》的国际发行权。但是，由于计划经济的体制，同时由于中国动画片主要以艺术性短片为主，每年产量仅300分钟左右，影院长片极少，且长期以来仅上海美影一家制片单位，所以中国动画电影难以真正进入国际主流市场。而中国电视的发展滞后于欧美、日本，适应电视播出的系列动画片的生产起步也较晚。直到1993年，中国电影才开始进行市场化的改革探索。而此时，美、日、欧的动画片早已在国际市场一统天下，并迅速抢占了中国的电视市场。在这样的形势下，中国动画的国际化发展之路举步维艰，面临着市场、资金、人才、技术、发行渠道等多重压力。

从八十年代中后期开始，国际动画加工开始进入中国。在广州、深圳、珠海等地出现了一些为美、日、欧动画片进行中期制作加工的动画公司。但是随着越来越多的民营、外资企业进入这一行业，也由于国际市场环境的变化和竞争，动画加工业与其他制造加工行业一样，同样面临劳务成本不断上涨、加工价格越来越低、而利润空间越来越小的问题。但加工业的发展，使动画制作的从业人员迅速膨胀。国外电视动画片的制作方式、技术和流程也为中国的动画业所了解熟悉，为中国动画规模化生产制作和市场化运营积累了经验。

但是，加工业毕竟不是中国动画业走向国际市场的出路：因为加工纯粹是劳务关系，没有独立的知识产权，不享有国际版权，甚至没有署名权；而且“源头、核心”（原创设计）和“通路”（发行销售）都掌握在别人手里。

在中国动画缺少国际化的创意、投资、制作和发行渠道的情况下，与国外合拍不失为一条尽快走向国际市场的可行之路。实际上，从九十年代前后起，上海美影就开始了这方面的尝试，先后与加拿大、法国、澳大利亚、德国等国合拍了多部各种类型的动画片，如《牙刷家族》、《鸭子侦探》、《天才发明家》等。这些动画片由双方共同策划创意、共同投资、协同制作，并通过外方的发行渠道进入了国际主流市场，取得了较好的经济效益，也为中国动画走向国际、培养队伍积累了有益的经验。如今，国际合拍已成为当今国际动画业融资、制作和发行的重要手段。但是，目前中外合拍片在法律法规、政策、申报程序、审查制度等方面尚存在一些问题，国外公司也有些望而生畏。因此，我们应当呼吁政府有关部门鼓励、支持、规范和完善中外合拍片，使中国动画业通过更多的国际合拍更快地融入国际市场，进入良性发展的轨道。相信中国动画业也会在国际合作的进程中，逐步提高在合作中的地位，享有更多的话语权。

除此之外，中国动画应当加强在创意、原创力方面的培养提高，其中尤其在编剧、美术设计、导演等方面要逐步形成自己的风格和品牌。在选题、故事、设计、制作、成本、市场运作等方面一定要有国际眼光，要考虑国际市场和观众的接受度与欣赏习惯。中国数千年的文化积淀，提供了丰富的动画片创作题材资源，但即使是家喻户晓的中国故事也要用国际化的语言来叙述。美国人就特别善于用通俗化的国际语言来讲述源于其他国家的故事。迪士尼的《花木兰》就是用美国人的方式为全世界讲了一个中国故事。

在国际化的合作进程中，我们可以也应该适当地引进“外援”，借助“外脑”。日本动画片在发展过程中，形成了他们独具特色的制作方式和表现形式。他们在动画与漫画的结合上，在编故事的能力上，在成本控制、播映发行体系和周边产品的开发上，已形成了成熟的商业模式，值得我们学习借鉴。我们也不妨可以聘请一些日本、韩国、美国甚至前苏联、东欧的艺术家来合作交流乃至参与中国动画片的创作和制作。美影厂曾请日本著名木偶动画大师川本喜八郎来中国导演了一部中国题材的木偶片《不射之射》，获得了较大的成功。加拿大、日本投资出品的《老人与海》，不是也请了俄罗斯艺术家佩特洛夫导演的吗？近十年中，美影厂和德国合拍了一系列外国题材的木偶、剪纸电影，有格林童话《白雪公主和青蛙王子》，有凡尔纳作品系列的《环游地球八十天》、《月球之旅》、《格兰特船长的儿女》等，其编剧、导演、美术设计甚至音乐则几乎全是以中国创作团队为主。这些影片同样受到国际市场的欢迎。

总之，中国动画的国际化发展之路还很长，但途径和方式是多元的，我们可以经过不断地探索、努力，取得经验，去拓展国际市场。

演讲人：金国平（中国·上海）

OACC 2005 华语动漫盛典论文集粹

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