ORA-ITO应邀担任“2005中国（深圳）国际品牌·设计商年展”高峰论坛演讲嘉宾

ORA-ITO——产品设计的实用虚构图像的先锋，著名品牌Levi’s、Nike、Adidas、Philippe Starck、Heinikein的产品形象设计师，LV、Prada、Gucci、Apple的虚拟网络设计师。

他是唯一一位擅自设计LV背包而不被追究版权责任的设计师，他靠自己的天才想象以及虚拟网络的力量，大胆戏谑模仿最大牌的制造商的产品。相反Levi’s、Nike、Adi－das等更是自动投其门下，大把花钱请他重新为自己的产品进行形象设计。

现年27岁的法国小伙儿ORA-ITO（印第安方言意为Buildingtheimaginary）并未受过正统的艺术教育，读了一年的  Industrydesign  便被赶出校门，辍学后前途渺茫，为产品做设计不知路在何方，更不要提什么与大牌的亲密接触。ITO在网上自顾自做起了虚拟设计，也算给自己的创作灵感找到一个现身的地方，没想到这却成了他事业的开始。ITO认为，按照传统方式来让学生获得成功显得太慢了，工业产品并未因为它的视觉效果而从年轻人群中获益。因此，21岁的ITO建立了他自己的“virtual（虚拟）”品牌，这使得他能够设计他所想设计的东西。

ITO 的第一件作品是一件Prada“多扇区”的商标，之后，又有了2001年灰姑娘的水晶鞋、富含“禅宗”意义的香水等。几乎所有的时尚物件，一经他手全变成了精灵古怪、独具创意的玩意。渴望把梦想实现，他创造了“艺术家印象”，并发布在internet上，由此它们好像本身就存在一样。这一虚构的系列为全世界所关注并成为了第一个虚拟商标。那些令你满怀希望的产品，却是跑遍整个巴黎也找不到，因为实际上它们并不存在。

随即，ITO将众多大品牌进行改造，推出了让人耳目一新的设计作品，如：给LV推出了一款依据人体线条而设计的背包和凉鞋，给Gucci设计了一屋标有自家LOGO的家具，给 Apple电脑设计了迷彩的HackMac，给打火机名牌BIC设计了第一款核能打火机BICAtomic。媒体对ITO雄心勃勃的目标十分感兴趣，它们对他的作品作了赞许式的回顾，工作室的作品也同那些享有极高声誉的品牌同时被展出、发布。当顾客开始聚集在网络上  订购他们的产品时，幻想变成了真实，而品牌商们也开始正视起他们的销售。作为产品设计的实用虚构图像的先锋，ORA-ITO在任何其他同类产品诞生前延续、巩固了他的风格和品牌形象。这个令人激动的创意力量是科技上的辉煌成功。

随着ORA-ITO品牌知名度的提升，ITO成为时尚杂志的宠儿。《Crash》杂志将其中一页的内容托付给他，让他尽情地戏谑模仿最大牌的制造商和设计师的作品。他设计的、完全出自想象的LV背包和凉鞋，在《Crash》上发表后，一些忠实的客户急切想下单订货。至于Vuitton等著名品牌公司，不但没有追究ITO的版权责任，反而放任ITO成为其虚拟的网络设计师。更让人叹为观止的是著名品牌 Levi’s、Nike、Adidas、PhilippeStarck、Heinikein等更是自动投其门下，大把花钱请ITO重新给自己的产品进行形象设计。自此，ITO完成了从虚拟设计师到现实产品设计师的蜕变。而ITO的最新动态是和Davidoff的愉快合作。

Davidoff 向来重视品牌建设，今年Davidoff致力于品牌形象的全球推广，旨在把该品牌从现有的“TheMoreYouKnow”为口号的形象推广，到更为接近当代生活观的理念“PassionfortheArtofLiving（热衷于生活的艺术）”，这与ITO的设计理念不谋而合，当即同意合作。为了宣布 Davidoff与O－RA-ITO极富创意的合作，Davidoff举行了一个盛大的派对，更是展示了ITO为Davidoff特别设计的 AvidCollection，这个系列实际上是个香烟礼盒，内含两只风格各异的打火机、一只烟灰缸、一只火柴盒和一包香烟。每一件单品设计都巧夺天工，放在一起又浑然天成，在派对上一现身便被争相传阅，人人爱不释手。

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