ORA-ITO：

法国年轻设计师。他将众多大品牌进行改造，推出了让人耳目一新的设计作品，让整个时尚界津津乐道。

　　他是唯一一位擅自设计LV背包而不被追究版权责任的设计师，他靠自己的天才想象以及虚拟网络的力量，大胆戏谑模仿最大牌的制造商的产品。相反Levi’s、Nike、Adi－das等更是自动投其门下，大把花钱请他重新为自己的产品进行形象设计。

　　他就是法国年轻设计师ORA-ITO。

　　现年27岁的法国小伙儿ORA-ITO（印第安方言意为Buildingtheimaginary）并未受过正统的艺术教育，读了一年的Industrydesign便被赶出校门，辍学后前途渺茫，为产品做设计不知路在何方，更不要提什么与大牌的亲密接触。ITO在网上自顾自做起了虚拟设计，也算给自己的创作灵感找到一个现身的地方，没想到这却成了他事业的开始。ITO认为，按照传统方式来让学生获得成功显得太慢了，工业产品并未因为它的视觉效果而从年轻人群中获益。因此，21岁的ITO建立了他自己的“virtual（虚拟）”品牌，这使得他能够设计他所想设计的东西。

　　ITO的第一件作品是一件Prada“多扇区”的商标，之后，又有了2001年灰姑娘的水晶鞋、富含“禅宗”意义的香水等。几乎所有的时尚物件，一经他手全变成了精灵古怪、独具创意的玩意。渴望把梦想实现，他创造了“艺术家印象”，并发布在internet上，由此它们好像本身就存在一样。这一虚构的系列为全世界所关注并成为了第一个虚拟商标。那些令你满怀希望的产品，却是跑遍整个巴黎也找不到，因为实际上它们并不存在。

　　随即，ITO将众多大品牌进行改造，推出了让人耳目一新的设计作品，如：给LV推出了一款依据人体线条而设计的背包和凉鞋，给Gucci设计了一屋标有自家LOGO的家具，给Apple电脑设计了迷彩的HackMac，给打火机名牌BIC设计了第一款核能打火机BICAtomic。媒体对ITO雄心勃勃的目标十分感兴趣，它们对他的作品作了赞许式的回顾，工作室的作品也同那些享有极高声誉的品牌同时被展出、发布。当顾客开始聚集在网络上订购他们的产品时，幻想变成了真实，而品牌商们也开始正视起他们的销售。作为产品设计的实用虚构图像的先锋，ORA-ITO在任何其他同类产品诞生前延续、巩固了他的风格和品牌形象。这个令人激动的创意力量是科技上的辉煌成功。

　　随着ORA-ITO品牌知名度的提升，ITO成为时尚杂志的宠儿。《Crash》杂志将其中一页的内容托付给他，让他尽情地戏谑模仿最大牌的制造商和设计师的作品。他设计的、完全出自想象的LV背包和凉鞋，在《Crash》上发表后，一些忠实的客户急切想下单订货。至于Vuitton等著名品牌公司，不但没有追究ITO的版权责任，反而放任ITO成为其虚拟的网络设计师。更让人叹为观止的是著名品牌Levi’s、Nike、Adidas、PhilippeStarck、Heinikein等更是自动投其门下，大把花钱请ITO重新给自己的产品进行形象设计。自此，ITO完成了从虚拟设计师到现实产品设计师的蜕变。而ITO的最新动态是和Davidoff的愉快合作。

　　Davidoff向来重视品牌建设，今年Davidoff致力于品牌形象的全球推广，旨在把该品牌从现有的“TheMoreYouKnow”为口号的形象推广，到更为接近当代生活观的理念“PassionfortheArtofLiving（热衷于生活的艺术）”，这与ITO的设计理念不谋而合，当即同意合作。为了宣布Davidoff与O－RA-ITO极富创意的合作，Davidoff举行了一个盛大的派对，更是展示了ITO为Davidoff特别设计的AvidCollection，这个系列实际上是个香烟礼盒，内含两只风格各异的打火机、一只烟灰缸、一只火柴盒和一包香烟。每一件单品设计都巧夺天工，放在一起又浑然天成，在派对上一现身便被争相传阅，人人爱不释手。ITO则为自己的设计理念作了一番阐释。

　　记者：你的创作灵感来源于哪里？

　　ITO：灵感无处不在，我觉得生活中的每个细节都会成为我灵感的源泉。我每天都活在梦想中，看到每个东西都想加以改进，这样我就必须不停地思考，寻找新的设计方案。比如我很爱吸烟，所以重新设计香烟的形象对我来讲是很愉快的工作。

　　记者：你怎样评价一个好的设计？

　　ITO：我对每个设计都有无数个方案，设计是很容易的，但要从中挑选出一款最好的设计就很难了。尤其是在和品牌合作中，只有我意识到某一个设计最好地体现了品牌的精神，同时又融合了我的创意时，一个好的设计才会出现。

　　记者：你的设计理念是什么？

　　ITO：一个好的设计不仅要赏心悦目，而且要兼具功能性，我的新的设计希望能在功能上改变人们惯有的生活方式，提供一种全新的生活方式的可能性。虽然我的设计不像科学家发明创造那么伟大，但是通过一点一点地改变生活来创造新世界也很有趣，我的设计是有关于未来的。比如AvidCollection的设计，我希望通过这个设计来改变人们吸烟的习惯，正如Davidoff所倡导的“SmokeLess，SmokeBetter”，让更多的人体验烟草带来的乐趣，成为一种高雅的享受，改变人们对烟草的负面印象。

　　记者：你有固定的设计风格吗？

　　ITO：我没有固定的设计风格，设计师是不能被限定什么风格的，一定要不断创新。但是我目前比较喜欢圆润、平滑的造型，我觉得这是很未来的造型。另外找到一个最合适的比例也很关键。不仅是造型，我通常还要考虑各种感官体验，比如触摸感、声音、光线等等。

　　记者：你有特定的设计领域吗？

　　ITO：没有。我的设计面向生活的各个领域，我不会为特定的人、特定的行业、特定的时间来设计，我的设计是超越时空、多领域的。

　　记者：你是如何看待与品牌合作的？

　　ITO：我喜欢设计平常的小物件，但我更喜欢和大品牌合作，尤其是与Davidoff这样的有历史、有文化内涵，更重要的是有创新精神的品牌合作，我喜欢品牌，我把与品牌的合作当成婚姻一样，必须是我爱的人才能结婚，希望能尽可能多了解我的爱人，更体贴她，帮助她，让她更迷人，我才会更开心。

　　第一财经日报：你如何挑选合作的品牌呢？

　　ITO：我只和最好的品牌合作。我喜欢大品牌，因为他们有历史，经得起时间考验，有文化内涵。正如我刚才讲的一样，挑选合作品牌就像挑选爱人一样，我在每个领域都只挑选最好的、也是唯一的合作者，比如在香烟方面我选了Davidoff，我就不会再选其他品牌了，我可能会转到别的领域再去寻找。

　　记者：你认为设计界的发展趋势是怎样的？未来的设计是怎样的？

　　ITO：我认为设计界正在发生着变革，未来的设计是更强调智能、造型和材质。

　　记者：从虚拟创作到现实设计，你认为你成功的关键在什么？

　　ITO：我不认为自己很成功。但我认为不论做什么，不能只停留在想的阶段，一定要从想走向做，刚开始的时候我没有很多顾虑，不管有什么障碍，想做就做，没有大牌请我做设计我就自己做出来给他们看，虚拟设计是通向现实的一扇门。

本文链接: